RSS
 
當前位置 : 主頁 > 綜合資訊 >

對比三家電競直播平臺 優質內容是競爭第一要素

時間:2020-04-03 01:21 瀏覽:

近日,國內三大主要的游戲直播平臺,斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩(B站)相繼發布了2019年第四季度及全年財報,總體表現可圈可點。

從2016年開始,國內電子競技產業呈現爆發式增長,除了政策利好之外,直播行業的崛起也是推動電競產業快速發展的重要因素。如今,電子競技賽事和直播平臺互為支撐,構成了電競生態鏈上不可或缺的兩大環節。

三家頭部游戲直播公司財報電競行業強勁的發展勢頭,顯示出電子競技概念帶來的經濟效應。對比后發現,游戲直播行業競爭中,優質內容仍是關鍵。

三大電競直播平臺

營收實現高增長

根據財報顯示,斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩三大平臺,2019年第四季度及全年營收同比增長都在60%以上,在運營和財務上都表現良好。

其中,斗魚全年財報最大的亮點在于,實現扭虧為盈。2019年全年斗魚總凈營收為人民幣72.83億元,同比增長99.3%;非美國通用會計準則下,斗魚2019年全年錄得凈利潤3.46億元,而2018年同期調整后凈虧損約為8.19億元人民幣。其中2019年第四季度業績顯著,平臺運營效率大幅提升,毛利潤同比增長超9倍,毛利率從去年同期的3.1%猛增至18.2%。

另一家電競直播頭部企業虎牙,也保持全速前進,連續九個季度實現盈利。財報顯示,2019年第四季度,虎牙總收入同比增長64.0%至人民幣24.68億元;非美國通用會計準則下,歸屬于虎牙的凈利潤為人民幣2.42億元,同比增長44.9%達到新高。2019年虎牙總收入為人民幣83.75億人民幣元,相比2018年的人民幣46.63億元,同比增長118.68%;非美國通用會計準則下,歸屬于虎牙的凈利潤為7.50億元人民幣,同比增長62.7%。

而由二次元視頻起家,幾年來不斷布局電競直播內容的嗶哩嗶哩,2019年度營收能力在進一步提升,但仍未擺脫虧損現狀。2019年第四季度,嗶哩嗶哩實現營收20.1億元人民幣,全年總營收達67.8億元人民幣,同比增長64%;2019年虧損則突破10億大關,達13.036億元。

  △ 內容多元化的B站。

業務側重不同

提升用戶付費率成關鍵

在三家上市公司中,虎牙和斗魚的運營模式類似,主要內容方向同為游戲直播,因此經常被行業進行互相對比。根據近幾年數據顯示,直播類企業收入來源以直播收入和廣告收入為主,支出方面則由營收分成費用、內容成本以及帶寬成本等構成。

財報顯示,2019年第四季度斗魚直播收入占總收入的91.76%;虎牙直播收入占總收入的95.06%,說明兩者都依賴嚴重直播業務。直播業務的營收關乎整個公司業績走向,因此,如何通過提供更優質的直播內容和如何提升用戶體驗和付費率,成為直播類企業發展壯大的關鍵。

圍繞著直播業務的同時,兩家平臺也在探索不同方向。虎牙試水在線教育以及電商直播;斗魚則上線了云游戲,探索未來發展方向。

嗶哩嗶哩則視頻內容多元化,由原來的二次元、游戲為主的內容,逐漸開始轉向兼顧生活、娛樂、科技、學習等全民視頻平臺。

根據財報,第四季度嗶哩嗶哩游戲業務收入為8.7億元,在總體營收中的占比43%。非游戲業務收入(包括直播和增值服務收入、廣告業務收入、電商及其他收入)貢獻了11.4億元的營收,同比增長157%,占季度總營收的57%。

其中,直播和增值服務收入同比增長183%至5.7億元;廣告業務收入同比增長81%至2.9億元;電商及其他收入同比增長241%至2.8億元。

游戲業務收入比重的持續降低,使嗶哩嗶哩“破圈擴張”的步伐更穩健,逐步布局電競、娛樂直播等多元化內容為今后持續競爭,實現盈利增加了更多可能性。

  △ 斗魚云游戲平臺。

平臺競爭加劇

優質電競內容仍是第一要素

從本質上看,虎牙、斗魚、嗶哩嗶哩三家都屬于內容平臺。從互聯網興起以來,視頻類平臺的發展規律來看,用戶在選擇平臺過程中,最終選擇的是內容,相對于忠于平臺,用戶本質上是忠于內容。因此,在直播平臺未來布局中,內容仍然是第一要素。

通過財報的成本支出,也可以看出平臺布局方向:斗魚2019年第四季度的收入分成費和內容成本從2018年同期的9.19億元人民幣增加到14.737億元人民幣,后者則花費在電子競技相關內容和自產內容方面的投資;虎牙收入分成和內容成本則同比增長51.2%至15.715億元,前者歸因于直播業務的增長,后者歸因于在內容創作者和電子競技內容上的花費增多。

探索直播內容多元化,與頭部電競戰隊合作、簽約優質主播、購買賽事版權、打造自制內容等成為各大平臺拓展內容的重要手段。

2019年10月,虎牙成功拿下2020至2022三年韓國LCK賽事獨家中文轉播權,且持續擁有韓國LCK、北美英雄聯盟冠軍聯賽(LCS)和歐洲冠軍聯賽(LEC)三大賽區獨家直播權;斗魚去年則全資組建了電競戰隊DYG,重金簽下了KPL“三冠王”久誠、笑煮等明星選手,還入股了王者榮耀聯賽冠軍eStar,簽約了絕地求生PGC世界冠軍Gen.G等戰隊。

2019年第四季度,優質的頭部電競賽事資源競爭愈發激烈。虎牙、斗魚、快手等紛紛投標,最終嗶哩嗶哩以8億元價格拿下了《英雄聯盟》全球總決賽中國地區三年的獨家直播版權。目前嗶哩嗶哩還擁有《DOTA2》TI國際邀請賽、《王者榮耀》KPL職業聯賽、守望先鋒聯賽(OWL)等多家職業賽事的直播權和點播權。

需要看到的是,目前市場上優質電競內容數量稀缺,各平臺如何挖掘優質內容,探索更有效的盈利模式成為未來發展的關鍵。

 
天津十一选五规则